在我們過往接觸的客戶中，企業一般遇到以下幾種情況的時候，就會選擇升級品牌形象：一是企業規模擴大， 對內需要統一思想，明確企業戰略目標，對外需要講好品牌故事；二是企業的品牌形象嚴重影響到業務的開展，哪些實力不如你的客戶卻侵蝕你的市場份額；三是產品賣不動了，需要對品牌和包裝重新升級，以此提升銷售動能。

無論遇到什么情況，企業都在努力塑造一個讓內外部都滿意的形象。那么，應該如何設計呢？品牌設計的基本原則有哪些呢？


1、品牌標志就是第一印象，是品牌設計最重要的一環。


品牌設計首先就是設計品牌LOGO，它是客戶了解公司的第一印象，如果品牌LOGO做不好，客戶就會覺得這家公司實力肯定也不行。所以，無論是企業自己設計LOGO還是委托第三方設計，都必須反復打磨LOGO方案，在找準品牌目標群體，傳達品牌戰略目標的同時彰顯企業文化與形象，盡可能的簡明醒目，讓人不言自明。




2、具有明顯的差異性

品牌設計必須要有創新源點，且與關鍵競爭對手有明顯的差異。否則難免會有雷同的情況出現，這就給普通大眾造成記憶誤差、張冠李戴，這就失去了做品牌設計的意義。這種獨特的差異可以是圖形、顏色、字體甚至是調性感受。




3、體現企業特點及行業屬性


品牌設計一定要讓人看得懂，讓人知道你在傳達什么，所以在品牌設計中融入企業特點和行業屬性也很重要，客戶通過看你的品牌形象，就能大致感知到你是什么行業的，做什么業務的。

4、圍繞品牌設計，優化品牌接觸點

品牌設計的本質其實就是設計品牌與人之間的互動感知，這種感知是發生在特定的場景和媒介中的。展會、展廳、公司內部是場景，網站、樣本畫冊、視頻也是場景，企業需要的是在不同的場景中通過不同的媒介。無論是場景還是媒介，都是品牌的接觸點，都是為了讓客戶能夠對品牌進行感知。所以，企業需要圍繞品牌設計，持續的優化品牌接觸點。主要從兩個維度優化：一是植入超級符號，這種符號可能是圖形、顏色或者是聲音等；另一種是在場景和媒介中構建心動情景，所謂心動情景就是讓客戶看完之后就能夠啟動購買或者咨詢的動作。

以上就是品牌設計過程中需要遵循的最基本的原則，你可以對照自己的企業品牌現狀看看是否都做到了這幾點，當然也可以跟我們一起交流。

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